6月实体零售环比下跌1.1% 德国消费“剪刀差”下电商成唯一增长极

德国联邦统计局发布的最新月度数据显示，2026年6月德国实体零售销售额环比下跌1.1%，其中食品类下跌1.4%，非食品类下跌1%，创下2025年5月以来的最大单月跌幅。同期全行业商业景气指数同比下滑0.7%，消费者信心指数连续第二个月维持在低位。与之形成鲜明对比的是，德国线上电商销售额同比逆势增长4.3%，线上渗透率达到16.3%，上半年电商整体表现远超预期。当前德国消费市场呈现出明显的“剪刀差”特征，实体零售受能源成本、人力成本上涨持续承压，中低端客流持续向高性价比线上渠道转移，电商赛道成为当前德国消费市场为数不多的正向增长板块。