越南电商直播监管新规落地 2027年起平台强制电子核验主播与卖家资质

越南新版《电子商务法》已于2026年7月1日正式启动试点运行，全新的全链条电商监管体系同步落地。新规明确要求，所有电商卖家开启直播带货前，必须向合作主播完整交付商品交易资质文件与质量合格证明，涉及特殊品类的商品，还需要同步向平台和主播提交书面内容确认文件，一旦出现违规行为，平台必须第一时间执行停播处置。针对卖家提交的身份资质不全的情况，平台可直接驳回开播申请，同时全程禁止任何虚假宣传、夸大商品功效的夸赞性表述。主播端监管同样收紧，明确禁止在开播前出现KOC等营销账号批量转发不实信息的行为，要求主播严格按照248/246/NĐ-CP法令规范直播内容。2027年1月起，越南将正式实施主播与卖家的双向身份核验，依托真实性备案、流程留痕以及违规处罚机制，对直播带货全链路进行监管，违规情节严重的账号将被处以永久封禁的处罚，全面填补此前直播电商领域的监管空白。