Q1印尼母婴电商同比暴涨36% TikTok Shop份额三年翻三倍至27%

据Cube Tracking与Astro数据联合统计，2026年第一季度印尼母婴电商行业同比增长36%，在TikTok Shop、Lazada三大主流交易平台的共同推动下，印尼母婴赛道的线上渗透率持续走高，全年有望突破60%。其中TikTok Shop凭借内容种草+直播带货的全域经营优势，仅用三年时间就将印尼母婴品类的市场份额从9%提升至27%，大量本土母婴品牌依托平台流量实现冷启动，2025年平台母婴类GMV同比增长209%。当前印尼母婴电商赛道呈现出“Shopee抢占高端囤货市场、TikTok Shop深耕内容化场景、Lazada延续传统供应链优势”的三足鼎立格局，行业存量竞争持续加剧，本地化运营能力已经成为平台和品牌突围的核心竞争力。