TikTok Shop跻身英国第二大美妆零售商 本土私域生态持续扩容

TikTok Shop正式完成英国美妆赛道的份额突破，依托平台“Public First”生态布局，已经跃升为英国第二大美妆零售商，销售规模同比暴涨60%，远超当地传统美妆集合店、商超渠道的增速，实现了从内容种草到交易闭环的全链路打通。平台最新数据显示，英国30岁以下年轻用户占比18%，超94%的用户会在站内完成美妆产品的消费决策，大量美妆品牌依托达人种草实现冷启动，单品牌月销破百万英镑的案例持续涌现。2025年平台美妆类达人数量达到57万，超半数美妆创作者实现了稳定营收，依托“小店+联盟”的全域经营链路，2026年美妆赛道GMV预计突破270亿英镑，在英国美妆零售市场的渗透率还将持续走高。