巴西上半年电商零售额同比大涨16.9% 客单价下滑倒逼商家调整运营策略

巴西电商2026年上半年全平台零售总额同比增长16.9%，总订单量达到7.567亿单，创下近三年同期最高增速。但细分数据显示，行业平均客单价同比下跌13.3%，低价走量的订单占比大幅提升，消费趋势明显向“多频次、小单价”的方向转移，其中电子产品、家居家电、健康类商品的销量同比涨幅均超过25%。巴西本土头部电商平台B2W公布的最新数据显示，5月到6月的电商大促节点带动全行业订单量同比上涨48.7%，黑五预热期的预售订单量也同比上涨8.2万单，整个巴西电商市场的消费潜力仍在持续释放。对于出海巴西的跨境商家而言，需要适配当地客单价下滑的市场特征，调整选品结构与定价策略，布局高性价比的刚需爆品，才能在快速增长的巴西电商市场中抢占更多份额。