Shein港交所IPO文件首次披露 美国业务正接受FTC合规调查

Shein在港交所公开披露的IPO申报文件中首次正式对外说明，其美国区域业务正处于美国联邦贸易委员会（FTC）的合规调查流程中，企业方面表示正全力配合监管核查，目前没有任何证据显示企业需要向美国联邦相关部门支付巨额赔偿款项，也不存在与日本相关业务的违规关联，该事项暂未对企业财务表现、业务长期发展造成两项重大不利影响。针对本次调查，FTC官方暂未作出公开置评。作为美国核心的消费者权益保护机构，FTC近年持续重点打击电商领域的“暗黑套路营销”类违规行为，包括虚假限时倒计时、隐藏消费政策、虚假库存提示等诱导性消费操作，而Shein App此前就以游戏化折扣、动态闪购清单、限时秒杀等运营玩法被行业熟知，2022年FTC就曾将“虚假售罄倒计时”列为典型的电商风险违规类型。本次调查覆盖Shein美国业务的交易全链路，涉及营销规则合规性、用户隐私数据保护、退款赔付机制等多个维度，若最终判定存在违规，企业可能面临定价调整、合规成本抬升、品牌信任度受损等多重后续影响，也将进一步推动跨境出海企业在美合规经营的步伐持续加快。