越南上半年电商GMV突破110.8亿美元 美妆类目同比大涨44.11%

市场研究机构Metric最新发布的行业报告显示，2026年上半年越南Shopee、TikTok Shop、Lazada、Tiki四大主流电商平台合计GMV达到110.8亿美元，同比大幅上涨44.11%，其中美妆类目表现最为亮眼，交易总额达15.3亿美元，同比增长13.2%，美妆品类以60.98%的超高增速成为平台扩张最快的赛道，手机平板类商品的销量占比仅为11.8%，美妆品类的平台占比达到25.7%，叠加越南本土美妆品牌的快速崛起，美妆类目的复购率同比提升15.4%，客单价同比提升36.8%。收入占比方面，官方店铺占比达到39.4%，叠加2%的总加盟份额，越南电商正快速从“冲量低价”的粗放模式，向“精品+高毛利”的规范化运营转型，TikTok Shop通过美妆类直播间的高频渗透，把物流时效、商品交付体验作为核心竞争点，在美妆大促节点里轻松拿到超额的平台返点激励，进一步巩固了自己在越南美妆电商赛道的领先优势。