罗马尼亚上半年H1电商销售额仅微增4% 订单量基本持平

罗马尼亚电商市场在经历多年高速增长后，2026年上半年增速显著放缓，全品类线上零售整体销售额仅同比微增4%，订单量和去年同期基本持平，叠加当地能源价格上涨10%，居民实际可支配收入下滑，上半年线上客单价同比上涨5%，但全品类销量仅同比微增2%，市场总规模维持在85亿欧元。细分品类表现分化明显：电子产品配套设备销量同比上涨42%，服饰品类同比增长35%，食品品类线上渗透率达到26%，母婴用品同比增长13%，家居用品同比仅微增0.7%，图书、家居装饰品类出现不同程度下滑。当地电商行业分析指出，过去靠“低价引流+补贴冲量”的粗放增长逻辑已经完全失效，用户消费重心向药品、美妆等刚需品类转移，罗马尼亚电商市场正式从野蛮扩张阶段，进入聚焦用户留存、打磨供应链效率的高质量发展周期。