沃尔玛稳居美国快消品市场份额第一 亚马逊增速远超好市多

知名市场研究机构Numerator发布最新监测数据，截至2026年6月30日，亚马逊与全食超市在美国快消品（CPG）市场的合计份额达到8.1%，同比提升1个百分点，累计销售额突破1300亿美元，排名行业第二，仅落后于沃尔玛0.1个百分点。从市场竞争格局来看，沃尔玛仍然以30.8%的市场份额稳居行业第一，同比增长2.4%，表现超出市场预期；排名第三的好市多、Target以及各类折扣零售品牌的市场份额均出现不同程度的波动，亚马逊凭借旗下全食超市的门店网络持续渗透，市场份额增速达到2.6%，远超好市多同期1.1%的增速。当前美国快消品市场的整体消费结构也在发生明显变化，沃尔玛在食品类细分市场的份额从7.4%攀升至8.2%，亚马逊全食超市的占比同步提升至6.8%，而传统商超品牌Albertsons的市场份额从36.8%下滑至3.6%，在农村偏远市场中沃尔玛的占比达到20.3%，远超全食超市0.8%的占比，在便利零售等细分场景，好市多的市场份额也出现小幅下滑，头部品牌的市场分化趋势进一步加剧。