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巴西消费者对品牌的忠诚度正在显著降低。数据显示,83%的当季电商消费者愿意为了优惠尝试新品牌,68%的人表示会出于追求更高性价比而更换品牌。电商平台数据进一步印证了这一趋势:88%的购物车中至少有一件首次购买的商品;73%的用户在搜索时直接使用“啤酒”、“洗发水”等通用词,而非特定品牌名。在外卖平台iFood上,超过三分之二的用户访客并无明确品牌目标,其购买决策主要依赖算法推荐和浏…
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