TikTok 小店成英国第四大美妆零售商

TikTok Shop 已跃升为英国第四大美妆零售商。数据显示，去年该平台美妆销售额激增 60%，成为增长最快的品类之一。据预测，TikTok 相关活动在 2025 年将为英国经济贡献至少 100 亿英镑，并创造 15.3 万个就业岗位；到 2030 年，这一经济贡献规模有望达到 270 亿英镑。如今，美妆与时尚内容已成为消费者购物的关键入口。约 30% 的英国年轻人（约 180 万人）将 TikTok 作为获取美容建议的首选渠道。平台上五分之一的创作者专注于此类内容，80% 的相关企业认为产品展示有效提升了收入。此外，85% 的英国企业曾与 TikTok 创作者合作，其中 28% 的企业表示平台活动直接推动了产品售罄。2025 年，英国 TikTok Shop 的美妆直播节目数量增长了 90%，活跃创作者数量增幅超过 72%。其中，韩妆热度持续攀升，搜索量大涨 125%，其品牌平均客单价比整体护肤市场高出近 35%。线上热潮正加速向线下蔓延。得益于 TikTok Shop 的需求爆发，Beauty Crop 成功进入 Boots 销售体系，Mixsoon 也凭借线上人气获得了英国零售商的青睐。这些案例表明，内容电商正在深刻重塑英国零售市场的格局。