TikTok Shop 美站美妆 Q2 GMV 冲 9.8 亿美元

TikTok Shop 美国站美妆品类 2026 年第二季度 GMV 达 9.8 亿美元，同比增长 82%、环比增 6%，仅 6 月单月销售额就达 3.3 亿美元，规模接近美国美妆零售商 Ulta Beauty 季度净销售额的三分之一，且高于 Sally Beauty 同期 9.03 亿美元；护肤持续领跑细分赛道，过去 12 个月累计 8.44 亿美元（+123%），彩妆、香水分列二三位，护发产品同比增 118% 成高端增长最快品类，韩妆仍占主导 ——Medicube 以 6280 万美元重登品牌榜首，Dr. Melaxin、Tarte 等紧随其后，热销款集中于含 PDRN / 胶原蛋白的护肤套装及功能性产品（如牙齿美白、腋下护理等细分痛点内容驱动）；不过平台呈现极强头部效应：2025 年美区约 80.35 万店铺中超半数零销售，仅 2143 家破百万美元，达人端 85.1 万联盟者仅 291 人达百万销售额，第三方指出 TikTok 更易成就有预算与认知度的成熟品牌而非小白救星，建议跨境美妆卖家借社媒细分话题（#ricewater #axilasmanchadas 等）打磨功能性卖点，同时理性评估达人投放 ROI 与库存风险。