TikTok Shop 逼近 Shopee：半年访问量增 15.7%

据 2026 年 6 月东南亚三大平台数据显示，TikTok Shop 在印尼、越南、马来西亚、菲律宾、泰国和新加坡六国合计访问量约 4.389 亿，较 2025 年 12 月增长约 15.7%，其中印尼站增 29.1%、越南站增 31.8% 表现最为突出，马来西亚站访问量已超 Shopee 约 2.4%，印尼与越南两地与 Shopee 差距分别仅 0.4% 和 3.4%，六国总访问量达 Shopee 的 85.9%、约为 Lazada 的 6.1 倍，正从补充渠道跻身核心梯队；伴随流量跃升，2025 年东南亚平台电商总 GMV 达 1576 亿美元，TikTok Shop GMV 从 226 亿美元增至 456 亿美元近乎翻倍，以短视频直播为核心的内容电商贡献占比升至 32%，正成为交易基础设施，Shopee 亦加码直播与联盟营销应对，对卖家而言需跳出单纯看流量的思维，围绕内容电商体系核算达人佣金、广告、物流及本地税务等综合成本、关注利润质量，在当前 Shopee 仍居规模基本盘、TikTok Shop 增速最快、Lazada 固守高客单价品类的格局中找准定位。