德国 Q2 电商销售额涨 5.1% 至 115 亿欧元，唯家具品类逆势下跌 2.1%

内容：​ 2026 年第二季度，德国在线零售销售额达 115 亿欧元，同比增长 5.1%；上半年累计增长 4.3%，电商已成为当地零售市场的核心支柱。各品类表现分化明显：日常消费品和休闲娱乐类产品分别增长 10.1% 和 8.5%；家具、灯具及家居装饰是唯一下滑的品类（-2.1%），不过上半年整体仍保持微增。在线市场平台表现强劲，销售额同样达到 115 亿欧元，增速达 6.4%，领跑大盘。亚洲跨境平台（如 Temu、Shein、AliExpress）已占据德国电商总销售额的 5.3%，相当于每消费 20 欧元就有 1 欧元流向这些平台。其中，服装类目订单占比超 16%，增速更超过 20%。此外，AI 工具正改变购物习惯：在 14 至 39 岁人群中，超一成用户会使用 ChatGPT 等工具搜索商品，但仅 9% 的人愿意授权 AI 代为支付。对于有意开拓德国市场的跨境卖家，建议重点布局快消、服饰及休闲品类，同时谨慎控制家具类目的库存以应对短期需求疲软。运营上，务必完善产品页面的德语本地化内容及 EAN 码信息，以适配主流电商平台规则及新兴的 AI 搜索场景。