‌VK研究：俄罗斯年轻用户品牌偏好两极分化，独特品牌内容订阅量高出22%‌

俄罗斯社交平台VKontakte与传播机构Lampa的最新研究，揭示了俄罗斯年轻用户在数字环境中与品牌互动的独特偏好。研究发现，18至24岁的年轻用户更倾向于关注企业创始人的个人魅力，包括创始人的价值观、个人风格及公众形象，创始人特质会显著影响这部分用户对品牌的选择；而17岁以下的青少年群体则更看重品牌本身的视觉设计和品牌内涵，即便他们目前还不具备独立消费能力，审美与品牌内核仍是决策核心。专家指出，当下品牌在社交媒体信息流中面临激烈竞争，不仅需要和博主、媒体争夺用户注意力，还要对抗网络梗图和好友动态的分流，单纯依靠打折促销已经很难留住年轻用户，打造差异化、符合用户偏好的品牌内容才是破局关键。