英国读者在TikTok平台买书成新风尚，图书年度销量暴涨2.5倍

过去一年里，TikTok Shop英国区域的图书类目销量同比激增超250%，企鹅兰登、阿斯特、哈珀柯林斯、麦克米伦这全球四大顶级出版集团已全部入驻平台。目前平台日均开播的图书带货直播场次超过6000场，换算下来相当于每分钟就能卖出3本图书。以头部出版机构哈珀柯林斯为例，该品牌2022年11月入驻TikTok Shop时，上架图书仅40余种，如今全店图书SKU已经快速扩充至2.3万多种，他们固定在每周三开启的2.5小时专属直播，已经成为当地读者群体定期守候的特色社群活动，带动了英国线上图书消费的新一轮增长。