德国第二季度电商销售额增长5.1%至115亿欧元 家具品类逆势微跌

德国电商协会最新发布的行业数据显示，2026年第二季度德国在线零售销售额同比增长5.1%，整体规模达到115亿欧元，上半年累计同比增速达到4.3%。从细分品类表现来看，不同赛道的增长分化十分明显：日用杂品类目同比增长10.1%，娱乐类类目同比增长8.5%，只有家具及家居类目的销售额同比微降2.1%，出现了阶段性的逆势下滑。从平台维度来看，不同平台的表现差异同样显著：亚马逊德国站上半年整体销售额同比增长6.4%，速卖通、Temu、SHEIN、AliExpress等头部跨境平台在德国市场的销售额同比增长达到5.3%，其中20欧元以下的低价商品赛道增长最为突出，服装类目的整体销售额同比下滑20%，AI生成图形相关的14至39岁年轻群体的服饰消费占比仅为9%。针对布局德国市场的跨境卖家，建议重点关注德国本地的服饰类、休闲家居类目的消费复苏节奏，家具类目的卖家需要提前规划调整促销策略，优化产品性价比，同时确保所有商品完全符合EPR相关合规要求，避免因合规问题影响店铺正常运营。