巴西电商社交化“种草”模式快速普及，近八成订单因关税和运费被弃单

巴西消费者的购物习惯正在发生根本性转变，从过去单纯的低价促销驱动，转向更看重社交推荐带来的购物体验，社交媒体已经成为巴西人获取商品信息的最主要渠道。数据显示，69%的用户通过TikTok、67%通过Instagram、59%通过Facebook完成商品种草并直接下单成交，这一趋势直接推动TikTok Shop快速成长为巴西第四大电商平台，市场份额仅次于亚马逊、速卖通和当地本土电商平台。当前巴西跨境电商发展仍面临两大核心阻碍，58%的订单最终因为高额关税和跨境运费被用户主动放弃，高企的运营成本和漫长的物流等待，依旧是制约当地跨境电商进一步发展的核心痛点。