亚马逊欧英站7月20日正式取消Buy Box前置资格预审 降低中小卖家冷启动门槛

亚马逊官方发布站点规则更新公告，自2026年7月20日起，欧洲五国（德、法、意、西）以及英国站点，正式取消“Buy Box参评资格预审（Eligibility Check）”环节。此前的规则中，新入驻商家或是曾出现轻微违规的老卖家，必须先通过平台的前置审核流程，才有资格参与Buy Box的竞争，本次废除初筛门槛，是平台基于流程优化与卖家权益保障做出的调整，更多卖家的商品报价将直接进入Buy Box候选池。调整后Buy Box的最终归属算法保持不变，依然会综合商品最低价、配送速度、店铺绩效评分、Prime标识以及客服服务质量多维度判定，差评过多、非Prime配送或是低绩效账号依然无法获得Buy Box资格。这次规则调整能够帮助新店铺和中小卖家大幅缩短冷启动周期，更快获取平台流量曝光，建议布局欧英站点的卖家，提前复核FBA库存深度与商品价格竞争力，借助门槛放宽的窗口期测试BSR排名与转化表现，快速抢占市场份额。