德国二季度电商销售额同比增长5.1%，快消与药妆赛道成核心增长引擎

2026年上半年德国线上零售市场整体同比增长4.3%，其中第二季度单季增速大幅提升至5.1%。在德国整体线下消费持续疲软的大背景下，电商已经成为支撑德国零售大盘保持韧性的核心动力，其中日用品、快消品、药妆以及邮购类业务的强劲表现，是拉动电商增长的核心支柱。与此同时，Temu、Shein等来自中国的跨境电商平台在德国市场的影响力持续攀升，最新消费数据显示，德国消费者每消费20欧元，就有1.2欧元流向线上电商平台；其中在时尚服饰品类，中国跨境平台的订单占比已经超过16%，正在深度重塑德国本地零售市场的原有格局。