Facebook 广告政策和合规要求

Facebook 广告是面向全球商家的优质推广渠道，但为维护平台秩序与用户体验，Meta 制定了一套严格的广告投放合规规则。充分熟悉各项政策，既能规避广告驳回、账号封禁等各类违规风险，也能保障广告正常投放、提升推广效果。

一、广告内容基础合规要求

平台对广告图文、文案内容设有通用底线规范，所有推广素材均需遵守：

严禁发布误导、虚假内容

产品功效、价格优惠、服务承诺等描述必须真实，禁止夸大宣传、虚构折扣、捏造使用效果，任何不实表述都会判定违规。

禁止出现不良违规内容

不得传播暴力画面、仇恨言论、色情素材、人身攻击、侮辱低俗类图文文案，广告内容需要尊重全体平台用户。

商品与服务属地合规

推广的产品、服务需适配投放国家 / 地区法律法规。医疗、药品、金融等特殊品类，必须完全符合当地行业监管标准才可投放。

二、广告受众定向合规规则

人群定向功能不能滥用，平台严格限制敏感标签筛选，保护用户隐私：

禁用敏感属性定向

不得依托种族、宗教信仰、身体健康状况、性取向等敏感标签筛选投放人群，仅可使用兴趣、行为、地域等常规维度设置受众。

限制面向未成年人投放

禁止专门针对儿童、青少年投放广告；酒精、烟草等限制类产品，完全不能定向 18 周岁以下用户。

三、广告形式与展示规范

不同广告版位、素材形式均有对应的使用标准：

图片、视频素材要求

素材画面清晰整洁，拒绝惊悚、刺眼、过度夸张的视觉内容；广告氛围感自然，不能重度硬广化引起用户反感。

自动播放视频限制

视频广告不允许无触发自动播放；若设置自动播放，必须添加明显播放控制按键与清晰标识，保障用户浏览体验。

四、特殊行业专项合规标准

金融、健康、政治类广告监管力度远高于普通品类，需额外遵守细分规则：

金融服务广告

贷款、信用卡、投资类推广信息必须完整透明，严禁夸大收益，所有宣传内容附带合规免责声明。

健康营养类广告

功效描述不能随意夸大，所有护肤、保健、医疗相关宣传必须具备权威机构认证依据，同步匹配当地监管法规。

政治广告

投放前完成广告主身份核验，广告内明确标注资金来源；禁止编造虚假信息、煽动对立情绪，全程满足信息透明要求。

五、广告审核机制与违规处罚

平台采用机器初审 + 人工复核双重审核模式，广告素材、定向设置、推广品类都会全面校验，违规处理分为两级：

轻度违规：广告直接拒审

素材或设置存在轻微违规，平台会驳回投放申请并标注具体违规点，修改合规后可重新提交审核。

重度 / 多次违规：账户限制、永久封禁

频繁触碰规则或出现严重违规内容，平台会临时冻结广告账户功能，情节恶劣将永久关停账户，无法恢复投放权限。

六、广告合规避坑实操方法

定期查阅 Meta 官方完整广告政策，跟进规则更新，保证投放标准同步；

正式提交广告前，使用平台自带预审工具自查素材，提前识别违规点；

全程保持广告信息公开透明，产品功效、价格、售后等所有宣传内容均可核验，杜绝模糊、夸大话术。