欧洲电商广告成本大涨15%，投放投资回报率最高暴跌46%

最新行业监测数据显示，2025年6月至2026年6月的统计周期内，Google Ads平台的单次点击成本同比上涨15%，与此同时广告投放的转化效率出现大幅下滑，全行业平均广告回报率同比下降43%，其中效果最大化广告（Performance Max）的回报率降幅更是超过46%，直接带动全行业获客成本持续走高。造成这一现象的核心原因包括大量新广告主涌入赛道，效果最大化类广告进一步加剧了市场竞争，同时大量商家的商品上架数据质量参差不齐，也拉低了整体投放转化效率。数据还显示第四季度全行业广告总支出比第一季度高出近48%，行业专家建议品牌方尽快优化投放策略，调整广告结构以对冲成本上涨压力。