俄罗斯Z世代消费调研：近九成优先选购舒适服饰，仅三成看重品牌效应

俄罗斯最新发布的针对4700名Z世代消费者的服饰消费调研显示，当地年轻群体的消费观念已经发生了颠覆性转变：87%的受访者将穿着舒适度放在选购服饰的第一位，真正看重品牌知名度的受访者仅占27%，超过60%的消费者表示，只要服饰的面料质感、做工细节达标，完全不在意产品是否带有醒目的大牌Logo。对于这一代年轻人来说，品牌忠诚度已经不再是消费决策的核心影响因素，舒适的穿着体验、稳定的产品品质才是他们复购的核心驱动力，全渠道的流畅购物体验直接决定了消费者的回头率。