2026亚马逊Prime Day收官 美国线上总销售额达264亿美元创历史新高

第三方机构统计显示，2026年亚马逊Prime Day（6月23日-26日）带动美国全渠道在线零售总销售额突破264亿美元，较2025年同比增长9.54%，刷新历年大促销售额纪录。大促期间日均线上销售额达83亿美元，同比提升5.3%，移动端贡献的订单占比首次超过PC端，平均每户参与大促的家庭消费额达43.45美元，63%的消费者下单两次及以上。品类维度，服装鞋类、家庭日用品、健康保健品成为TOP3热卖赛道，其中婴儿推车的自营销量同比暴涨220%；AI购物相关流量同比近乎翻倍，平台智能助手Rufus的交互处理峰值可达每分钟约300万Token，BNPL先买后付支付占比达6.5%，同比提升7.8%，移动端广告CPD的ROAS攀升至4.59美元。当前亚马逊Prime Day已经从单纯的限时促销节点，升级为融合移动化运营、AI流量赋能、全渠道履约的综合电商运营节点，建议卖家结合自身品类的价格敏感度，依托AI检索优化投放策略，提前调整库存备货节奏适配后续流量波动。