俄罗斯消费调研显示：半数核心品类消费者优先选择知名品牌或商超自有品牌

俄罗斯Romr研究中心联合InfoLine-Analytics正式发布《2026年俄罗斯品牌知名度与消费者忠诚度》专项调研结果，在食品、个人护理、药品、婴幼儿用品这类高信任敏感品类中，53%的消费者明确表示仅选购知名品牌商品，仅7%的用户会为低价无背书品牌买单。值得关注的是，俄罗斯本土头部商超的自有品牌表现亮眼，比如XG零售集团旗下“Green Line”、Magnit旗下“My Price”等品牌，在食用油、日化用品、基础食品赛道的用户认知度已经反超部分国际快消巨头；而在3C电子、运动服饰、高端美妆领域，国际品牌依然占据市场主导地位，约41%的受访者愿意为品质有明确背书的产品支付10%-25%的溢价。调研提示布局俄罗斯市场的跨境卖家，在高信任敏感品类应当优先通过授权经销商入驻、完成平台品牌备案等方式搭建正品心智，避免直接和低价白牌商品陷入同质化价格竞争。