世界杯未能带动消费，莫斯科体育用品店客流销量双双不及预期

2026年6月上旬，莫斯科体育用品零售市场遭遇“冷冬”，即便正值世界杯开幕周期，当地门店客流与销售表现仍然远不及预期：数据显示，6月8日至21日期间，莫斯科体育用品店进店人数同比锐减11%，人均消费也下滑了4%。这种疲软的消费态势其实贯穿了2026年整个上半年：1月至6月中旬，莫斯科体育用品门店累计到店顾客总数减少4%，顾客平均支出也降低了3%。行业分析认为，当前俄罗斯本土体育用品零售整体需求仍然处于低迷状态。不过世界杯消费效应并非完全失效：专业足球鞋类（如彪马Puma Future和King系列）销量逆势上扬，而和电竞、媒体IP联名的足球主题球衣，近年来也保持着稳定的增长态势。