TikTok美妆赛道竞争白热化 品牌合作创作者门槛已升至千人

5W PR发布的最新行业报告显示，目前全球入驻TikTok Shop的美妆品牌数量已正式突破3万家，美妆赛道的市场竞争日趋白热化，行业内卷程度持续升级。报告指出，如今美妆品牌若想在TikTok平台获得有效曝光与流量转化，每季度需要合作的创作者数量门槛，已从过去的100人大幅提升至1000人，创作者合作的规模化成为品牌竞争的核心要素。截至目前，美妆品类已贡献TikTok Shop平台全球交易总额（GMV）的22.5%，是平台核心的营收品类之一。随着TikTok Shop的高速发展，2025年平台GMV实现了94%的同比增长，市场预计2026年TikTok Shop全球GMV规模将达到870亿美元，美妆品类的市场规模也将同步扩张。以CeraVe为代表的头部美妆品牌，正是凭借每季度与上千名创作者开展深度合作的经营策略，在平台上实现了GMV的持续高速增长，也为行业树立了规模化内容运营的标杆，进一步拉高了美妆赛道的竞争门槛。