Prime Day开局消费数据下滑17% 美国消费者转向低价刚需品类

Numerator发布的2026年Prime Day消费数据显示，大促开启前两天，美国家庭平均消费支出为105美元，较2025年同期下降17%；单笔订单平均金额降至47美元，同比跌幅达到18%，整体消费市场呈现出明显的收缩态势。从消费结构来看，用户的消费选择明显向低价日用品类倾斜，本次大促期间约七成在售商品售价不足20美元，单品成交均价跌至23美元，低价刚需品类成为消费主力。与之形成对比的是，高客单价品类遇冷，电子产品消费占比从去年的19%缩水至14%，智能家居品类消费占比更是仅为9%，非刚需品类的消费意愿明显下降。消费者的消费心态也更为谨慎务实，尽管有六成用户对本次大促的优惠力度表示满意，但该比例已不及去年同期；超过半数的消费者会进行跨平台比价，逾七成人会同时关注多个平台的促销活动，理性消费成为本次大促的核心基调。