TikTok Shop东南亚站发布跨境直播合规新规 严禁商家跨平台同步联播

TikTok Shop东南亚跨境业务正式发布最新直播合规管理规定，明确严禁商家开展两类违规直播行为：一是禁止在同一时间段进行”跨平台联播”，即不得同时在TikTok Shop与其他电商平台开启直播；二是禁止”多账号多播”行为，即不得通过多个TikTok Shop账号同步直播同一场内容。新规同时明确，若商家需在TikTok Shop直播时段之外，于其他平台开启直播，必须严格确保两场直播的时间完全不重叠，杜绝任何形式的同步联播行为。平台方面表示，商家分心进行多屏多平台直播操作，会大幅稀释直播间的互动质量，同时易造成促销信息传递混乱，最终损害消费者的购物体验，也会影响商家自身的直播转化效率；而专注于单一平台的单场直播，更有助于商家与用户建立深度信任，稳定提升直播销售业绩，实现平台与商家的双赢。