TikTok 广告形式

TikTok 八大主流广告形式：TopView 超级首位广告、In-Feed Ads 信息流广告、Branded Hashtag Challenges 品牌标签挑战赛、TikTok Creative Challenge 创意挑战赛、TikTok Spark Ads 原生加热广告、Branded Effect Ads 品牌 AR 滤镜广告、视频购物广告 Video Shopping Ads、Branded Mission 创作者众包任务广告，每种形式附带品牌落地案例与营销数据效果。

1. TopView（超级首位广告）
产品介绍
用户打开 TikTokAPP 第一时间展示全屏有声视频广告，最长可投放 60 秒，支持互动操作，品牌曝光优先级最高。
品牌案例：LOOKFANTASTIC 美妆商城黑五营销
Cyber Weekend 购物节投放 24 小时 TopView，搭配首页信息流广告引流独立站，上线 TikTok 专属优惠码，搭建完整消费转化链路。
营销成果
广告整体表现超出预期 6%，互动率高于行业均值 8.31%；覆盖 770 万用户，品牌曝光 1300 万次，订单支付转化率 22.16%。

2. In-Feed Ads（信息流广告）
产品介绍
穿插在 For You 推荐流中，外观和普通短视频一致，原生融入用户浏览场景，支持设置立即购买按钮跳转外部网站，适合引流、转化。
品牌案例：美妆品牌情人节海外推广
德国达人搭配 TopView + 信息流组合投放，主题 “爱总是从内心开始”，通过 Buy Now 按钮跳转官网成交。
营销成果
广告总播放 2100 万次，平均观看时长 13.37 秒，点击率 19.84%，互动率 20.23%。

3. Branded Hashtag Challenges（品牌标签挑战赛）
产品介绍
品牌定制专属话题标签，引导普通用户、达人拍摄相关 UGC 视频，所有内容聚合至话题主页，具备病毒式传播属性，海量低成本原生内容。
品牌案例：美的巴西圣诞空调新品 #MisaoMideaDeNatal
搭建沙滩小游戏互动玩法，用户扮演圣诞老人收集空调元素、躲避障碍，完成后领取店铺优惠券，大量达人参与共创。
营销成果
话题视频总播放 9500 万次，品牌定制贴纸投稿量 9500 条，沉淀大量品牌原生 UGC 素材。

4. TikTok Creative Challenge（TTCC TikTok 创意挑战赛）
产品介绍
平台官方发起主题创作活动，面向全体用户征集创意短视频，品牌可冠名绑定活动，提升品牌自然流量与用户参与意愿。
品牌案例：游戏工作室 Staple Games 推广手游《Match Collector》
自主营销搭配 TTCC 创意挑战赛同步推广，拉动游戏下载与用户互动。
营销成果
自然互动量提升 40%；活动两周内进入 TikTok 热门棋盘游戏榜单前 10。

5. TikTok Spark Ads（强原生加热广告）
产品介绍
可投放账号已发布原生短视频，既可以加热自家账号视频，也可授权达人视频进行付费推广，兼顾自然账号权重与付费曝光，降低投放 CPM。
品牌案例：名创优品 #盲盒嘉年华活动
加热达人原生短视频，植入 #UnboxMagicalMoments、#MinisoBlindBoxCarnival 话题，沉淀品牌内容资产。
营销成果
整体曝光超 2.4 亿，品牌搜索量上涨 104%，广告千次曝光成本 CPM 下降 20.3%。

6. Branded Effect Ads（品牌效果 AR 滤镜广告）
产品介绍
品牌定制专属 AR 贴纸、特效滤镜，用户拍摄视频时使用该滤镜即自动为品牌传播，趣味性强，大幅提升用户自发创作意愿。
品牌案例：分期品牌 Atome 印尼市场营销
联动韩国 ASTRO 乐队，结合本地热门舞蹈设计定制滤镜，同步上线品牌挑战赛。
营销成果
3 天话题总播放 29 亿次，覆盖 6000 万本地用户，用户投稿视频 140 万条；滤镜使用投稿人数超出当地基准 105.9%。

7. Video Shopping Ads（VSA 视频购物广告）
产品介绍
原生短视频挂载商品锚点、商品卡片，用户滑动即可直达商品详情页、TikTok Shop 店铺，适配全品类电商转化，支持短视频带货、直播引流场景。
品牌案例：旅行箱包品牌 Monos 黑五 + 网络星期一大促
组合投放信息流、Spark Ads、视频购物广告三类产品提升订单转化。
营销成果
四周营销周期，广告投产比 ROAS 提升 205%；单次获客成本 CPA 低于目标 45%；预算提升 5 倍，广告点击率稳定超 18%。

8. Branded Mission 创作者众包任务广告
产品介绍
平台以众包模式邀约海量创作者定制品牌短视频，广告主筛选优质达人内容直接付费投放，提升品牌亲和力，批量产出带货素材。
品牌案例：OPPO 欧洲冠军杯 #MakeYourMiracle 折叠手机推广
整合 Branded Mission、TopView、频次覆盖广告组合投放；上线用户与球星 KAKA 合拍互动玩法，搭配线下明星活动 O2O 联动。

营销成果
相关视频总曝光 1.7 亿次，用户原创内容 1.2 万条；
泰国市场：品牌认知、科技感知提升 5%，品牌好感度提升 8.5%；
印尼市场：品牌科技感知上涨 13.9%，强化用户产品偏好。