TikTok Shop维生素与保健品年销售额突破7.84亿美元 登顶健康美妆品类第一

截至2026年2月的过去一年里，TikTok Shop平台上维生素与膳食补充剂品类销售额高达7.84亿美元，这一成绩不仅让该品类成功超越面部护肤（6.37亿美元）和香水（3.15亿美元）两大核心品类，更一举跃升为TikTok Shop健康美妆领域的第一大品类。该品类增长势头极为强劲，同比增速达11.0%，显著高于TikTok Shop平台8.4%的行业平均增长水平。消费端数据显示，该品类用户复购表现突出，人均年下单2.8次，客单价达98美元，用户粘性与消费价值均处于较高水平。其中，Micro Ingredients和Goli等头部品牌在赛道中表现尤为亮眼，成为品类增长的核心驱动力量。此外，市场调研数据显示，超过半数的消费者对膳食补充类产品的需求持续提升，健康消费意识的觉醒成为品类长期增长的核心支撑，也为跨境品牌在TikTok Shop平台的布局提供了广阔的市场空间。