瑞士2025年电商交易额达158亿瑞郎 增速远超传统实体零售

2025年瑞士电商市场保持强劲增长态势，全年线上交易总额达到158亿瑞士法郎，电商渠道的市场渗透率持续提升，已成为推动瑞士零售市场增长的核心驱动力。与之形成鲜明对比的是，瑞士整体实体零售业仅实现1.0%的温和增长，全年零售总额为1047亿瑞士法郎，零售市场的格局正在发生深刻的结构性变化。在实体零售端，本土零售巨头Migros开始主动收缩多元化的专业门店布局，优化线下渠道结构；而德国日化连锁品牌Rossmann、荷兰折扣零售品牌Action则成功进入瑞士市场，进一步加剧了实体零售赛道的竞争烈度。从市场增速来看，电商渠道的增长幅度远超传统实体零售，已成为瑞士零售市场不可逆转的发展趋势。对于跨境电商卖家而言，瑞士市场的高消费能力、成熟的电商基础设施以及对高品质商品的需求，都具备显著的市场吸引力，建议卖家重点布局，挖掘市场增长潜力。