印尼电商格局洗牌：Shopee仍以47.5%份额居首，份额同比降6%

出海行业消息显示，印尼互联网协会（APJII）2026年行业调查报告显示，目前印尼互联网用户规模已达2.35亿，互联网渗透率达到81.72%，这也推动本地电商格局进一步分化：Shopee以47.5%的用户占比稳居第一，但份额较去年回落近6个百分点；Lazada份额从9.1%下滑至6.2%；TikTok Shop一年内新增超1400万用户，当前市场体量已接近Shopee的三分之二，呈现出强势追赶的态势。建议东南亚跨境卖家在稳固Shopee基本盘的同时，加大对TikTok Shop的电商资源投入，结合印尼高社媒渗透率的特征，布局短视频和直播矩阵，挖掘平台新增流量红利。