Lamoda发布俄罗斯时尚市场报告 销量下滑价格走高 消费更趋理性偏爱优雅风格

俄罗斯时尚电商平台Lamoda发布的最新市场报告显示，2025年俄罗斯服装鞋帽市场名义规模同比增长6%，达到3.94万亿卢布，但这一增长完全由产品价格上涨驱动，市场实际销量同比下降8%至10%，呈现出“价涨量跌”的市场特征。渠道方面，线上渠道已占据俄罗斯时尚市场55%的份额，其中垂直类时尚平台发展尤为迅猛，市场规模从2024年的3300亿卢布大幅增长至9900亿卢布，成为市场增长的核心动力。消费行为层面，俄罗斯民众的消费理念日趋理性，42%的消费者对各类促销折扣的真实性持怀疑态度，不再盲目跟风低价促销；同时市场审美风向也发生明显转变，消费者的偏好从过往流行的运动休闲风，转向更具质感的优雅风格。