俄罗斯零售市场迎来大洗牌 2023年入俄73个国际品牌仅三成站稳脚跟

俄罗斯零售市场近年来经历了剧烈的行业洗牌，外来品牌的市场生存格局发生了显著变化。数据显示，2023年全年，共有73个全新的国际零售品牌进入俄罗斯市场，同期头部品牌在俄罗斯市场新开门店数量超过1200家，行业迎来了一波外来品牌入驻的高峰。然而，2024年至2026年期间，俄罗斯零售行业经历了深度的市场洗牌，超过三分之一的新入驻品牌项目因市场竞争、运营适配等问题被市场淘汰。截至2026年，2023年首批入俄的73个品牌中，目前仅剩48个仍在正常运营，整体存活率不足七成；其中纯外来品牌的市场存活率更低，仅为35%，不足四成。这一市场数据清晰地反映出，俄罗斯零售市场的竞争格局已进入深度优化阶段，市场呈现出显著的优胜劣汰趋势，品牌的本地化运营能力、供应链适配能力与市场服务能力，已成为在俄罗斯市场长期立足的核心竞争力。