新消费研究｜情绪消费的6大场景入口 新消费时代的万亿新赛道

当下，情绪消费成为新消费领域的核心增长动力，消费逻辑逐步从单纯追求物质功能，转向满足精神与情感需求。结合行业调研，当前主流情绪消费可划分为六大核心场景，同时多个细分赛道迎来高速增长，展现出巨大市场潜力。

六大基础情绪消费场景覆盖大众日常需求，分别为压力释放、独处疗愈、社交分享、仪式感、兴趣沉浸、情感陪伴。解压零食、香氛、潮玩、宠物用品、AI 陪伴产品等是主流消费品类，诞生了观夏、泡泡玛特、pidot 等众多知名品牌，精准匹配大众解压、独处、社交、寄托情感等诉求。

展望未来三年，六大细分赛道增长势头强劲。AI 陪伴、谷子经济、身心疗愈、宠物消费、沉浸式体验、线下情绪空间成为热门方向。其中疗愈经济 2025 年市场规模约 2450 亿元，宠物消费、沉浸式体验市场规模均接近两千亿元，各赛道年复合增长率保持在 21% 以上。Z 世代崛起、大众健康意识提升、技术迭代，成为赛道发展的主要推力。

此外，年轻人的情绪消费形成完整闭环，历经情绪触发、内容种草、消费决策、社交分享、身份认同、持续复购六个阶段。内容、体验、圈层认同是提升用户粘性的关键。对于品牌而言，唯有深度洞察用户情绪需求，融合产品、内容与场景，打造差异化情绪价值，才能在这片万亿新蓝海中站稳脚跟。