ECDB报告：欧洲Z世代消费支出较少，法国这一差距最为显著

据ECDB对英国、法国、德国和西班牙四个欧洲主要市场的分析，Z世代在网购人群中的占比普遍高于其实际消费份额。其中，法国的差距最大，达到2.9个百分点；西班牙次之，为2.1个百分点（该群体占网购人群的12.4%，但仅贡献10.3%的线上销售额）；英国相差1.1个百分点；德国差距最小，仅为0.5个百分点。 机构将这一现象归因于收入水平：许多年轻人仍处于求学阶段或刚步入职场。相比之下，德国完善的学徒制使年轻人较早获得收入，2025年20至29岁人群的就业率高达77%，因此其消费占比与人群占比基本持平。此外，文化差异也影响消费能力，西班牙年轻人平均30.2岁才离家独立，而法国和德国约为24岁；同时，英国青年失业率升至16%，创下十年来新高。值得注意的是，尽管Z世代的客单价高于其他年龄段，但其复购率较低，较少回流同一店铺。