欧洲电商增速放缓至5%，东欧市场消费萎缩

欧洲电商协会（Ecommerce Europe）与 EuroCommerce 联合发布的最新年度报告显示，受整体经济环境制约，2026年欧洲线上消费增速将进一步放缓。预计当年名义增长率为5%，实际增长率为3%。 回顾2025年，欧洲线上消费总额达到9110亿欧元，名义和实际增长率分别为7%和4%。尽管总量庞大，但区域发展呈现显著分化：西欧市场占比最高（达57%），但增速相对疲软，去年仅为5%；北欧和中欧分别录得6%和8%的增长。相比之下，南欧和东欧曾是去年的主要增长引擎，增速分别高达11%和14%。然而，展望2026年，高通胀压力将削弱东欧市场的购买力，其名义增速预计回落至5%，实际线上消费甚至可能下降1%，标志着该地区强劲的增长动能已基本消退。