俄罗斯三大电商平台整合广告后台，卖家实现一站投放

俄罗斯三大电商平台——Kuper、Samokat 和 Megamarket（均隶属于 Sber 集团）已实现广告后台的统一整合。这一举措允许广告主通过单一界面跨平台投放广告并查看效果，无需再分别配置或接收数据，从而显著降低运营成本并加速投放流程，预算也可依据统一报表进行分配。 展望未来，该平台计划到 2026 年底提供超过 25 种广告格式，并将合作站点扩展至 5 个，随后还将引入基于机器学习的竞价算法。在整体市场方面，受俄罗斯零售媒体规模快速扩张的影响，Okkam Trade Marketing 预测该领域 2026 年市场规模将达到 1.2 万亿卢布，同比增长 45%。对于进军俄罗斯市场的卖家而言，后台合并降低了广告投放门槛，但需注意，随着各平台受众与商品数据的打通，站内广告位的竞争将变得更加激烈。