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德国零售媒体市场2026年预计增长12%，超七成代理商反映投放价格偏高

出海快讯18分钟前发布可爱多

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市场数据显示，德国零售媒体广告预算在2026年将上涨12%，2027年预计再增15%。其中，门店内与站外广告的增速最为突出，AI广告投放量有望实现60%的跃升。不过，代理商在实际运营中仍面临多重瓶颈：高达82%的从业者认为广告的增量价值仍有提升空间；70%表示目前尚未将其全面融入整体营销布局；77%反映投放成本偏高；65%则指出数据透明度不足。为应对上述挑战，已有35%的代理商开始试点数据洁净室技术。

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