东南亚24%网购者为精打细算型，预计2026年将带动115亿美元电商收入

近日，Lazada联合电商研究机构Cube发布报告，重新勾勒出东南亚市场的消费新趋势。数据显示，约24%的东南亚消费者已成长为“精明型买家”，另有近两成用户正快速向该标准靠拢。这类人群普遍习惯跨平台比价，会严格核实商家资质，并愿意为正品保障和交易安全支付溢价。预计到2026年，这一消费群体将在东南亚六大经济体为电商平台贡献115亿美元的年交易额。 值得注意的是，该群体在各国的分布与核心诉求差异显著。从占比来看，菲律宾以36%位居东南亚首位，新加坡仅为9%。从关注重点来看，马来西亚和越南买家最看重商品真伪鉴别；而新加坡、印尼和菲律宾的用户则更倾向于依赖平台的买家保护机制与商家的整体信誉。