德国零售媒体2026年预计增长12%，近八成代理商称投放成本偏高

最新行业动态显示，零售媒体广告投放规模预计在2026年扩张12%，2027年将继续增长15%。其中，店内媒体与站外媒体表现最为抢眼，到2027年有望分别实现21%和20%的涨幅。同时，AI广告也迎来爆发期，市场预期增幅高达60%。 伴随规模扩张，渠道涨价已引发代理端的普遍反弹。77%的代理商指出当前零售媒体报价偏高，70%认为该渠道尚未真正融入整体营销预算。在效果评估上，82%的代理商反映实际带来的增量价值有限，65%则坦言数据透明度不足，难以科学衡量投放回报。 展望未来，高效获取数据将成为行业下一阶段的破局核心。目前，已有35%的代理商正在试点“数据洁净室”技术，试图在合规前提下破解数据共享难题。