欧洲电商市场2026年预计规模将达9610亿欧元，南欧增长最快

由欧洲电商协会与EuroCommerce联合发布的《2026欧洲电子商务报告》清晰勾勒出欧洲电商市场的演进轨迹。2025年，欧洲B2C电商总营业额录得9110亿欧元，同比名义增长7%，剔除通胀因素后的实际增速为4%。该报告调研了38个欧洲国家，并预测2026年整体市场规模有望攀升至9610亿欧元左右。 从区域格局来看，西欧依然占据主导份额（57%），其次为南欧（22%）、中欧（10%）、北欧（8%）及东欧（约3%）。值得注意的是，市场的增长引擎正逐步向电商普及率相对偏低的地区转移。2025年，南欧实际增速领跑全欧，达到8%，中欧与东欧也实现了约5%的增长。 在销售渠道偏好上，各国企业对第三方平台的依赖程度呈现显著分化。立陶宛高达87%的电商企业通过平台完成销售，德国这一比例降至51%，而法国仅为27%，凸显出不同市场在渠道布局上的差异化策略。