俄罗斯护发市场8个月成交额达12亿卢布：品类升级与本土品牌成增长新趋势

今年前8个月，俄罗斯消费者累计购入约280万件护发产品，总销售额达12亿卢布左右。该品类在主流零售体系中的销售额占比约3%，销量占比约7%。目前市场在售产品涵盖250个品牌的近4600个规格。 消费习惯方面，洗发水仍是日常刚需，但精细化护理需求显著上升。消费者越来越倾向于将护发素、发膜和免洗护理产品搭配使用，已有约3%的顾客会直接选购全套护理组合。 按价格带划分，大众平价产品占据绝对主力，贡献了85%的销量和66%的营收；中端产品线销量占比为15%，却拿下了约三分之一的营收；高端与奢华品牌整体营收占比约为2%。 在地域品牌分布上，俄罗斯本土品牌销量最高，约140万件；中国品牌紧随其后，售出约38万件；韩国品牌销量约为14万件。整体来看，俄罗斯护发市场正朝着产品组合化与消费分层化的方向演进，各价位段与产地品牌均在不同细分赛道中呈现差异化增长态势。