Pinterest上线视觉搜索广告：月搜索量达800亿，超半数带有明确购物需求

9月17日，Pinterest在广告主峰会上正式推出「视觉搜索广告」。该广告将直接展示在搜索结果页及图片展开页中，系统会自动识别画面中的商品并结合用户的搜索词进行匹配，精准切入比价、方案定稿等临近下单的高意向环节。平台数据显示，Pinterest每月搜索量已突破800亿次，其中超过半数请求带有明确的购物意图。 该广告形式将于未来几周在全球各广告市场进入Beta测试，并全面兼容Performance+自动化投放系统。与此同时，Performance+新增自助A/B测试与「Priority Products」单品加权功能；面向应用下载的App Promotion广告也已完成全球Beta，部分商家反馈单次安装成本最高下降了85%。 对出海卖家而言，Pinterest的商业生态正从“看图找灵感”加速向“看图直接买”转变。未来的投放效果将高度依赖图片素材的商品辨识度与关键词匹配精度。建议商家提前规范视觉素材标准，并严格核对商品库数据的准确性，以便快速适配新玩法、提升转化效率。