2026年美国假日消费预计温和增长，网购热度将显著超过实体店

美国消费者的假日开支预计将实现温和增长。其中，27%的人计划增加礼物预算，31%的人明确表示将加大网购投入，线上消费势头明显强于线下。虽然购物潮已悄然提前，17%的消费者已经开始下单，但黑色星期五至网络星期一依然是全年的消费高峰。在购买决策上，商品价格、免运费政策和促销活动是三大核心驱动力。不同年龄段的消费偏好差异明显：Z世代高度依赖社交媒体推荐、流媒体平台及快速物流服务；而中老年群体则更青睐实体门店、传统搜索引擎和礼品卡。此外，假日消费并未随节日结束而戛然而止。凭借年末大促、闲置礼品卡的使用以及节日后的补购需求，消费热度将自然延伸至次年1月，形成新的销售增长期。