越来越多的电商营销负责人正在将新增加的资金，重点投向AI购物助手以及返利、优惠券等省钱类应用。数据显示，这类工具将占据63%的新增营销预算，其中返利和省钱APP的份额预计将从18%大幅跃升至30%。这一预算倾斜的背后，是消费者习惯的快速转变：越来越多的人开始依赖AI进行自动比价、寻找折扣和低价替代品。业内预测，明年AI有望成为品牌触达用户的核心入口，而传统数字广告在新预算中的占比则会进一步缩减。
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