亚马逊在丹麦市场份额追平Boozt：近半年15%活跃网购用户曾下单

亚马逊在丹麦的市场渗透率持续攀升，目前其消费者覆盖率已追平北欧本土电商巨头Boozt。数据显示，2026年第二季度，15%的丹麦活跃网购者在过去半年内曾在亚马逊购物，这一比例较2025年的13%和2023年的10%稳步增长。<br>尽管亚马逊尚未在丹麦设立本地平台或启用.dk域名，用户主要依赖其海外站点下单，但品牌影响力显著增强：整体认知度已达74%，在18至30岁年轻群体中更是高达88%。<br>消费者选择亚马逊的主要驱动力包括价格优势（34%）、独家商品资源（30%）以及丰富的品类选择（27%）。在购买品类方面，电子电器产品占比最高（23%），其次是图书影音娱乐（15%）和家居厨房用品（12%）。值得注意的是，亚马逊用户的消费行为更为理性，冲动购买比例仅为19%，远低于电商行业36%的平均水平；其平均订单金额为675丹麦克朗，略低于行业均值698丹麦克朗。