名创优品原创IP“YOYO”单月全球销售额破2亿 萌趣歪头系列拉动业绩爆发

名创优品首个独家原创艺术家IP“YOYO”在2026年8月实现全球销售额单月突破2亿元，刷新该IP上线以来的单月历史最高纪录，此前6月、7月该IP就已经在中国市场连续实现单月销售额破亿。本轮业绩爆发核心由萌趣歪头系列、《玩具总动员5》灵感系列及生日会三大产品线拉动，其中和迪士尼皮克斯联名的《玩具总动员5》系列上线首月全球GMV就突破1亿元，让YOYO成功跻身国际顶流IP的合作梯队。
自2025年6月首款产品正式上市仅一年多时间，YOYO就已经快速落地全球53个国家和地区，今年6-7月品牌更是将YOYO北美艺术首展搬进纽约中央车站，后续又相继在新加坡、印尼、越南等多个海外市场落地主题美陈，完成了从货架商品到公共空间文化符号的身份跃升。
横向对比国内潮玩赛道，YOYO上线至今累计相关收入接近5亿元，和泡泡玛特THE MONSTERS上半年44.54亿元的营收仍存在明显量级差距。当前YOYO的高速崛起高度依赖名创优品全球门店的资源倾斜与渠道输血，IP粉丝黏性与长期文化沉淀仍需要时间验证。这笔单月2亿元的销售额，更像是名创优品从“售卖第三方IP”向“自主孵化自有IP”战略转型交出的第一份亮眼成绩单，后续能否持续孵化出具备长期生命力的超级IP，才是品牌真正需要面对的核心考题。