MikMak Q2美国营销报告出炉 搜索与社交渠道角色分化显著

MikMak近日发布《2026年第二季度美国市场营销基准报告》，覆盖美妆、个护、健康与保健、宠物护理、消费电子与家电、食品饮料等七大核心品类，基于2026年4月1日至6月30日的MikMak Shopping Index全量数据，通过”购买意向点击数”和”购买意向率”两项核心指标，精准揭示美国消费者产生购买意向的决策节点、进入品牌页面的核心渠道以及最终选择的购买平台。报告显示2026年Q2美国电商营销最显著的变化，是搜索、社交与视频在消费者购买路径中的角色出现明显分化：美妆品类自然搜索购买意向点击占比从16.6%跃升至44.5%，谷歌以80.6%的占比取代Meta成为最主要电商驱动平台；健康与保健品类付费搜索也以32.3%占比成为最大流量来源；而食品饮料品类YouTube流量贡献占比更从5.3%飙升至36.9%，成为该品类最大流量驱动平台。渠道分化背后是不同品类属性差异决定的用户决策漏斗分工。在最终购买目的地方面，美妆、健康与保健品类中亚马逊均以37.7%、45.1%占比稳居第一，个护和食品饮料则分别由沃尔玛领跑，宠物护理赛道由Chewy以29.0%居首，但Target的市场占比已翻倍至11.0%。